Какие точки контакта у вашей аудитории с брендом? Как их использовать для интегрируемых маркетинговых коммуникаций? Как концепция бренда влияет на выбор канала коммуникаций? Покупателю нужен «попутчик» в принятии решения о выборе  — прототип продукта в виде рекламы или образа, который приведёт его к целевому действию для бренда. Для: Маркетологов Руководителей
Читать подробнее…

Самая частая ошибка в брендинге – запустить бренд и, когда все вербальные и визуальные коды в него уже вшиты, начинать думать над его стратегией Ещё до начала создания бренда его основатель знает роль этого актива для бизнеса:  что будет с ним через 5-10 лет; как он будет его капитализировать,  на
Читать подробнее…

Практики бизнеса вздрагивают от предложения инвестиций в бренд. Для многих это неосязаемая фантазия и чёрная дыра затрат. Знакомо? Пора изменить своё мнение и  посмотреть на бренд как на прогнозируемый инструмент увеличения уровня прибыльности компаний. Просто нужно научиться им управлять с учётом финансовых целей Для: Маркетологов Руководителей компании Коммерческих директоров Бренд-менеджеров
Читать подробнее…

Когда вы собрали по крупицам все элементы, чтобы выразить бренд в мире, необходимо правильное креативное решение. От того, насколько цельно вы донесёте агентству информацию о рынке, образе аудитории и её ожиданиях от продукта/бренда, как сфокусируете исполнителя на основные цели и ограничениях в их работе, — настолько качественный образ вы получите
Читать подробнее…

Корпоративный тренинг включает подготовку по теме клиента: подбор образов, подбор групп на тренинг, подготовку и раздачу заданий сотрудникам, партнёрам и агентствам; модерирование креативной сессии;  выбор идей и рекомендации по их развитию.

Как построить систему, в которой и маркетинг, и бизнес эффективно выполняют свои функции? В компании с эффективным распределением ролей маркетинг занимается нематериальными активами и отвечает за их капитализацию. Роль бизнеса – обеспечить высокую проводимость новых прибыльных идей.

Внедрение NPD процесса в компании; инструмент работы PLM; примеры и шаблоны кейсов для защиты инвестиций

Инновационное преимущество товаров не только аргументирует добавленную стоимость, но и увеличивает конкурентную дистанцию.  Система разработки новых продуктов связана со стратегией компании и бренд-стратегией. Что из себя представляет процесс NPD?  Какие функции компании вовлечены и влияют на результат готового продукта? Какова роль маркетинга? Какие инструменты помогают организовать оборот информации? В рамках
Читать подробнее…

Как увеличить реализацию возможностей BTL в компании и укрепить продажи; как стимулировать сотрудников маркетинга к познанию инструментов продаж и интересу процессом сбыта; зачем маркетологам встречаться с дистрибьюторами и анализировать воронку продаж по уровням сбыта; как правильно организовать мерчендайзинг; какие методы трейд-маркетинга могут увеличить эффективность в 2-3 раза; как механика акции
Читать подробнее…

Эффективность маркетинга измеряется рынком в доле и скорости роста объёма относительно роста сегмента;  в увеличении доходности на инвестиции (капитализации активов);  в том, насколько высока цитируемость методов и идей со стороны конкурентов; силой тяги покупателей через правильно закодированные бренды и высоким коэффициентом конверсии в постоянного покупателя. Как быть такими специалистами, чтобы
Читать подробнее…

Брендинг – важный инструмент в арсенале профессионалов маркетинга. Зачем ломать копья, если можно получить готовые ответы на основные вопросы за 2 дня. Как с помощью бренда создать добавленную стоимость и защитить прибыльность компании от частных марок? Как стратегия бренда влияет на продуктовый ассортимент? Семинар построен на рецептах бренд-эксперта для разных
Читать подробнее…