NPD: маркетинг у руля инноваций
Семинар состоится: Семинар + практикум (6 часов)
Инновационное преимущество товаров не только аргументирует добавленную стоимость, но и увеличивает конкурентную дистанцию. Система разработки новых продуктов связана со стратегией компании и бренд-стратегией.
Что из себя представляет процесс NPD? Какие функции компании вовлечены и влияют на результат готового продукта? Какова роль маркетинга? Какие инструменты помогают организовать оборот информации? В рамках семинара мы ищем решение под вашу задачу и отрасль.
Для:
- Маркетологов
- Руководителей компании
- Бренд-менеджеров
- Продакт-менеджеров
- Технологов по новым разработкам
Читать план семинара...
Введение в Процесс разработки новых продуктов компании
- Роль и место новых разработок в реализации стратегии компании
- Основные определения процесса NPD
- Схема процесса NPD в компании
Продукт как элемент бренд-стратегии
- Как связаны стратегия бренда и продуктовая матрица
- Создание долгосрочного плана (LTP)
- Роль атрибутов бренда в создании продукта
- Как инновации помогают в защите от частных марок
- Сложные категории продуктов для создания добавленной стоимости
Организация процесса NPD в компании
- Система генерации и обработки новых идей в компании
- Как правильно использовать PLM
- Система NPD и функциональная роль маркетинга
- Структура и мотивация компании в инновационном процессе