Маркетолог-практик Консультации и обучение

+7 (921) 945 19 33

Брендинг в FMCG: как из потребности вырастить ценность продукта

Рассылка

Семинар состоится: дата проведения: по набору группы

Санкт-Петербург

Брендинг – важный инструмент в арсенале профессионалов маркетинга. Зачем ломать копья, если можно получить готовые ответы на основные вопросы за 2 дня.

Как с помощью бренда создать добавленную стоимость и защитить прибыльность компании от частных марок? Как стратегия бренда влияет на продуктовый ассортимент?
Семинар построен на рецептах бренд-эксперта для разных отраслей FMCG и закрепляется практикумом по вопросам слушателей.

Для:

  • бренд-менеджеров
  • руководителей отдела маркетинга и рекламы
  • руководителей компании
  • коммерческих директоров
  • продакт-менеджеров
  • трейд-маркетологов

Семинар + практикум (2 дня)

1 день

Создание бренда

Первый день семинара посвящён созданию центра притяжения бренда. Чем больше бренд провоцирует потребность покупателя, тем меньше инвестиций необходимо на его продвижение

Путеводитель в пространстве брендинга

  • Основные точки опоры в построении бренда: определения и профессиональный сленг
  • Инструмент маркетинга для создания тяги
  • Бренд как нематериальный актив и объект инвестиций
  • Зачем бренд покупателю

Аналитика или ключ к сознанию покупателя

  • Схема создания бренда
  • Как найти своего покупателя: сегментация, поведенческая модель
  • Уровни мотивов человека
  • Что такое идеальный бренд
  • Как и для чего использовать архетипы
  • Выбор рациональных драйверов категории
  • Составление ментальных карт
  • Как позиционировать бренд

Мастерская брендинга

  • Почему зачатие бренда невозможно без стратегии компании
  • Где искать инсайт
  • Во что одеть бренд: эмоции и рацио
  • Предъявите покупателю RTB
  • Свидетельство о рождении бренда: бренд-платформа
  • Визуальная и вербальная части концепции
  • Креативный код: на каком языке разговаривать с покупателем
  • Как брифовать агентства на исследования и креатив

Проблемы и ошибки в брендинге

  • Проблемы брендинга в России
  • Разбор распространённых ошибок в брендинге

Практикум: «Создание бренд-платформы»

2 день:

Управление брендом

Второй день семинара отвечает на вопросы об управлении доходностью бренда, выстраивание отношений с покупателями и превращением их в приверженцев

Архитектура бренда

  • По каким законам строить взаимоотношения брендов в портфеле
  • Распределение бюджета в зависимости от бренд-иерархии
  • В какие категории расширяться

Материализация бренда в продукт

  • Как связаны концепция бренда и продуктовая матрица
  • Бренд как гарантия качества
  • Взаимодействия маркетинга и производства в новых разработках

Аналитика динамики

  • Зачем нужны тестовые продажи
  • Запуск и корректировки элементов бренда
  • Как с помощью анализа бренд-воронки управлять конверсией
  • План корректировок в коммуникациях

Дистрибьюция и продвижение

  • Правильное распределение в каналах сбыта
  • Трейд-маркетинг вам в помощь
  • География продаж и особенности регионов

Капитализация бренда

  • Зачем бренд-менеджеру нужна «Дорожная карта»
  • Что такое эффективные инвестиции в бренд
  • Программа капитализации бренда

Коммуникации бренда

  • Вовлечение покупателей в бренд-пространство
  • Точки контакта: постоянно на связи с покупателем
  • Модели построения коммуникаций
  • Дилемма: ТВ или BTL

Практикум: «Проблемы и их решения на этапе управления брендом»

Наверх