Бренд/портфолио

Для покупателя бренд – это маяк правильного выбора, для компании – актив, увеличивающий прибыльность путём прогнозируемого объёма или добавленной стоимости.

Многие компании видят бренд (марку) как тёмную дыру, в которой инвестиции пропадают без возможности оценки усилий и ресурсов.

Ответы на вопросы ниже дают представление о том, какой потенциал для развития у актива (бренда) и помогают оценить уровень профессионализма бренд-менеджера.

1. Какова динамика финансовых и рыночных показателей за последние несколько лет? Что это за показатели? Как соотносятся с показателями конкурентов и ЧТМ?
2. Почему выбрано такое позиционирование, план по построению идентичности?
3. Каков уровень воспринимаемого качества вашего бренда (относительно конкурентов и ЧТМ)?
4. Какова стратегия бренда на 5-10 лет? План капитализации марок на эту перспективу?
5. Насколько сбалансирован портфель брендов? Какие связи между ними в бренд-архитектуре? Какие принципы формирования портфеля брендов?
6. Как строится программа и бюджет? Каналы коммуникаций бренда?
7. Насколько продуктовый ассортимент соответствует стратегии бренда?
8. Открыты ли марки для расширения в другие категории (семантически по названию, по ассортименту, уникальны vs частных марок и тд)?
9. Насколько эффективно продвижение для увеличения конверсии в рамках бренд-воронки относительно затрат?