Бюджетирование маркетинговых затрат

Формат бюджета не имеет большого значения, но его структура должна отвечать основным требованиям:

1. Кодирование статей по рейтингу целей, каналам коммуникаций, брендам, по каналам сбыта (у трейд-маркетинга)
2. Уровень доходности всех видов активностей (из статистики прежнего периода)
3. Возможность анализировать эффективность по вложениям в working/non working, ATL/BTL и тд

Более полная информация о Бюджетировании (ссылка на Эффективный маркетинг)